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我国预调酒市场运行现状及未来规模预测
中国名酒招商网: http://www.7999.tv 发布日期:2016-01-26 浏览次数:843
 预调酒市场运行现状
  
  (一)市场格局
  
  预调酒快速增长的市场前景正在吸引越来越多的企业进入,也同样会加剧行业市场竞争,尽管现有行业内龙头公司有一定先发优势,但处在快速发展阶段的行业格局尚未完全确立。
  
  目前在国内预调酒市场,冰锐以及锐澳为两大**品牌。2013年百加得旗下的冰锐的市场占有率约为44%,隶属巴克斯酒业的锐澳的市场占有率为17%。
  
  百润股份在其2014年9月披露的重组报告书中称,最近几年,巴克斯酒业的产量、销售额快速增长,目前已成长为我国产销量**的预调鸡尾酒生产厂商之一,在国内市场占有率**,由2013年的约20%左右逐渐增加至2014年的约40%左右。
  
  2013年,巴克斯酒业销售收入1.86亿元,2014年上半年为3.65亿元,公司预计2014年度营业收入将达到10亿元。
  
  锐澳快消运作专业,2014年公司渠道的及时转换,以及市场推广和广告营销的进一步加码,也迅速提升了市场占有率,调研情况显示,公司2014年市占率相对竞争对手或提升,预计位列行业第一。
  
  而市场占有率挤进前三 则是新进入者黑牛食品对其预调酒品牌达奇的市场目标定位。
  
  预调酒行业技术及进入门槛不高,口味差别不明显,厂商主要通过品牌建设、营销推广等提高客户忠实度,增强竞争力,由此,渠道建设在行业发展初期尤为重要。因此,成熟酒类企业已有的销售渠道成为一大竞争优势。
  
  不过,黑牛食品则认为,鸡尾酒行业跟传统酒业具有明显的差异,属于快销品,并带有时尚、小资、青春的特点,传统酒企在这方面不仅没有优势,可能还带有一定的固有习气,与鸡尾酒所要求的特性背道而驰。
  
  (二)市场优势
  
  预调酒有其成功之道:其一、预调酒的酒精度更低,口感更加舒适柔和;其二、其包装普遍具有色彩鲜艳、时尚精美的特点;其三、预调酒的产品定位也更接地气,价格从十几元到几十元不等;其四、预调酒适合日常饮用和休闲饮用,其五、预调酒更加轻松随意,倡导个性,它不仅没有传统白酒的沉重拘束感,甚至不像葡萄酒、啤酒那样贴着鲜明的浪漫、激情标签。
  
  (三)市场特点
  
  2007-2013年是预调鸡尾酒行业加速扩张的时期,新竞争者不断涌现,行业销售收入和利润总额增长迅速,企业盈利能力相对较强。
  
  作为一种时尚饮品,预调酒市场的发展程度与经济发展水平呈正相关。目前包括北上广深在内的一线城市是预调酒消费的主力市场,并在逐渐进入高速成长期,二三线城市经济发展增速加快、时尚族群不断壮大。预调酒行业在经历了十几年的市场培育期后开始迎来高速增长,消费群体加速扩张,未来市场容量的增长潜力巨大。
  
  就品类竞争而言,预调酒面向的是年轻消费群体,其主要竞争对手将是啤酒品牌和传统饮料巨头。作为啤酒及饮料的相关替代品,预调酒将切割部分啤酒、饮料市场份额,获得细分市场增量。
  
  预调酒市场规模预测
  
  《2016-2020年中国预调酒市场投资分析及前景预测报告》指出,目前,各路资本都在竞逐这个原本小众的市场。2014年,国内预调酒市场容量已达25亿--30亿元规模。国内市场迎来高速渗透期,仍有5倍行业空间。我们将国内预调酒的发展分为几大阶段:
  
  (一)零星消费,国内预调鸡尾酒市场刚起步,欧美品牌主导,属于**消费,消费者较少;
  
  (二)强者进入,更多预调鸡尾酒品牌进入中国,百加得推出爵士、冰锐等品牌产品,锐澳等部分品牌也开始探索;
  
  (三)格局初现,国内进行生产的品牌如百加得、锐澳、红广场等逐步显示出一定的市场规模,超过部分全进口洋品牌,渠道拓展仍主要以夜场为主。
  
  根据中国酒业协会数据,2013年预调鸡尾酒销售量近千万箱,销售金额约为10亿元。
  
  预调酒行业2003年的市场规模是2亿元,2014年达到30亿元。预调酒行业未来市场空间巨大,根据日本和西方发达**的经验,预计2020年市场规模能达到200亿元左右。
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